Campanha impactante acende polêmica contra o fumo
D/Araújo cria ação assinada pelo Acontecendo Aqui
Uma ação que causa impacto e promove a reflexão. Assim é a campanha criada pela D/Araújo para chamar a atenção para o Dia Nacional de Combate ao Fumo, que acontece no próximo dia 29 de agosto. As peças criadas são adesivos de espelhos para banheiros e cinzeiros de chão, que foram distribuídos por bares, restaurantes, prédios comerciais, faculdades e universidades da Grande Florianópolis. A iniciativa tem o apoio do portal AcontecendoAqui.
A ideia criativa da peça para espelho de banheiro remete ao verso das carteiras brasileiras de cigarro, que chocam ao exibir imagens fortes de pessoas com enfermidades causadas pelo seu uso contínuo. No entanto, o adesivo é vazado, permitindo que as pessoas em frente ao espelho se vejam refletidas e façam parte da peça. O impacto é reforçado pelo título: “A indústria do cigarro está sempre em busca de novos modelos”. O objetivo é conscientizar os fumantes de que as imagens exibidas nas carteiras de cigarro não fazem parte de uma realidade tão distante e que, amanhã, eles próprios podem sofrer as doenças causadas pelo fumo.
A peça foi apresentada no último dia 17, na palestra de Leo Macias, diretor de criação da Talent e jurado de Press no último Festival de Cannes. O adesivo foi motivo de comentário do criativo, de profissionais e estudantes. “Essa peça me entusiasma. Pelo que eu vi esse ano, ela tem muitas chances de ser premiada em Cannes. É uma ideia simples, mas com forte conteúdo. É impossível ficar indiferente a ela”, afirma Macias.
Diego Sardá, diretor de marketing da COC – Florianópolis, também considerou a peça muito criativa. “Ela causa impacto, mexe no brio das pessoas fumantes e não fumantes, faz com que cada um de nós passe a pensar sobre o assunto. Parabéns, muito boa a sacada”.
Silvio Hickel do Prado, gerente do Campus Unisul Norte da Ilha, uma das faculdades onde é possível conferir os trabalhos, comenta: “Achamos a peça produzida muito criativa, com uma mensagem forte e clara sobre os malefícios do fumo”.
Estudantes também se manifestaram a respeito da ação: “O melhor da peça é que faz você refletir. Se as pessoas não pararem agora de fumar vão acabar mesmo nas fotografias chocantes das carteiras de cigarros. Parabéns a todos os envolvidos na ideia”, diz Danielle Costa, estudante da Estácio de Sá.
Jailson de Sá, editor do portal Acontecendo Aqui, explica que a idéia de criar esta ação contra o fumo surgiu durante o planejamento da campanha dos seis anos do portal, que a D/Araújo está desenvolvendo. “Um veículo de comunicação precisa assumir esta postura de caráter educativo e social. Fiquei muito feliz com o resultado, pois as peças tem impacto e, por trazerem benefícios para a população, se encaixam na visão do Acontecendo Aqui”.
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